水家电：在发展，步伐慢
据统计资料显示：目前，国内从事末端饮水机生产的厂家有200多，深圳“安吉尔”的饮水机已经占据了80%以上的饮水机市场，而其它20%的份额被200多家小品牌所瓜分，市场竞争的激烈程度可见。
但总体来看，从事水家电领域生产企业综合竞争实力不强，整体品牌拉力不大，使得消费者在选购是品牌化差异较大。这主要是一方面，企业所生产的产品品种比较单一，不具有较强的竞争力；另一方面，这些生产企业多为中小型规模、偏居一隅，企业经营思路、发展前景受到了很大局限；此外，发展水平不平衡，技术含量低的产品大家都在做，导致市场需求的迅速饱和，产大于销影响企业的发展前景，而真正具有较高技术含金量的产品，企业又缺乏开发的实力无力经营，从而形成单一品牌独霸的局面。
在这种情况下，水家电领域仍然出现一些新的发展趋势，一种更为方便、卫生的健康饮用水方装置——直饮机的诞生带动了整个行业发展的新格局。据了解，美国、英国、日本等发达国家和地区70%以上的家庭以及高档写字楼使用这种直饮机。而随着这种具有高科技背景的直饮机进入中国市场，又将带动水家电市场新一轮的发展。
据专家介绍，作为自来水终端的过滤设备，直饮机采用采用超强过滤技术，安装在任一水龙头上，通过尖端的宇航膜水处理技术，可使自来水获得高纯度净化。膜处理是当前最成熟的水处理技术，其主要是以美国最为成熟，近几年来国内一些饮水机生产厂家的带动下，才从国外引进此项技术。
因此，目前我国直饮机在行业发展过程中，仍然面临着自身一些不足和局限性：
1、 发展环境不成熟：一般净水器由于技术简单、进入门槛低等因素，价格也比较便宜，零售价格一般在100-300元左右，对于中国普通消费者而言接受程度较高。而直饮机由于采用超滤和RO膜技术，使得其价格普遍较高，一般在1000-8000元不等，这种价格档位对于刚刚习惯于饮用水时代的人们而言，在一定时间内被广大消费者所能够迅速接受的程度大打折扣。
2、 技术不成熟：由于国内水家电行业的发展一直是小打小闹，企业整体的市场竞争力有很大的不足。特别是面对直饮机这一技术含金量更高的产品，产品的质量、性能要求极为严格，卫生体系要求也比较高，必须获得国家卫生部的卫生许可证才能进行生产，所以造成了必须要具备一定的规模和实力的厂家才能够进入。
3、 竞争成熟度不够；由于受到技术、规模等条件的限制，国内绝大部分饮水机生产企业将被排除在直饮机市场竞争的大门之外。在这种条件下，单一企业参与水家电领域的发展，缺乏有利的竞争氛围和竞争对手，此外，隐藏在其背后的产业链也非常不成熟，在很大程度上限制了发展速度以及规模效应产生的可能性。
4、 竞争对手强劲；直饮机的最大优点在于净化率高，但其价格过于昂贵，不适合家庭使用。但是桶装饮用水虽然价格便宜却容易造成水的二次污染。在这两者之间，目前出现了一种具有较强竞争优势的净水器，其采用先进的过滤技术，将自来水直接放入经过过滤后饮用，其就相当于将一座小型的家用纯净水生产厂，价格比较直饮机要低、净化率又比较一般桶装水要高，获得了消费者的普遍青睐。
目前，在饮水机的生产销售上具有一定规模和实力，只有少数的企业，如“安吉尔”、“沁源”、“世韩”、“富康乐”、“凤凰”等。
在确定直饮机作为未来发展趋势之后，这些企业也开始了新的发展方向，针对目前直饮机的优劣势进行了重新定位，在效避规价格因素，转而突出其技术优势。
例如针直饮机这个新兴事物，不同与桶装饮水机等市场成熟度很高的产品，不可以直接通过零售，重点考虑直接走大户，将消费者目标锁定在集团、办公室等公司以及行业的团购上等措施。
纵观水家电领域的发展，虽然直饮机作为大势所趋，但是仍然面临着如何有效的革新人们已经形成食用桶装水的观念，以及如何有效辟规行业发展过程中盲目冒进、避实就虚、浮夸风等不切实问题，有力推动整个领域的良性发展。
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