企业偶像＝企业形象？
曾几何时，企业领导人也可以成为作战的武器。
拥有好形象、高知名度的领导者，能充分发挥「一加一大于二」的效果，
使企业更具有竞争力，谁是下一个比尔盖兹、张忠谋？
看企业明星如何培养？
提到微软，第一个联想到的是比尔盖兹，其它诸如台湾本地企业家：张忠谋、施振荣、曹兴诚、高清愿、徐旭东等，皆在企业界及社会大众心中拥有其个人色彩，不但使所属企业的形象相得益彰，也是企业进行形象公关活动的最佳着力点，若能善用领导者形象，藉由媒体曝光方式，积极强化群众对该企业正面印象，也是提升形象的有效方法。
美国财星杂志每年会公布全球五百大最佳形象企业（Global Most Admired），2000年的形象排行，依次为奇异（GE）、思科（Cisco）、微软（Microsoft）、英特尔（Intell）、渥玛（Wal-Mart）、新力（SONY）、戴尔（DELL）、诺基亚（NOKIA）、Home Depot、TOYOTA，这些形象排行前十名的企业，在股价、获利率都有不错的表现，产品的顾客忠诚度很高，也是学子最向往的就业地方，更重要的是每个企业背后都有一位最受赞誉的领导人，他们同样也是形象最好的企业家。
破解形象的迷思
「形象」可以卖钱？有些公司靠形象赚取可观的财富，可能是从股价上获利，也可能是透过品牌授权赚取利润（如迪士尼），也就是说，形象的建立有助于企业的获利能力，两者相辅相成。
到底「形象」是什么？很少人真正了解形象的内涵与意义，通常一家公司的形象好是指产品好或服务好？领导人有名或公司大？这些特点真能代表企业形象吗？
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