中国家电展会的优势与缺憾
目前，国内专业性的家电展会基本形成了“3+n”的雁阵式格局。“3”是指以北京、青岛和顺德为中心的家电展；“n”是指众多的地方性家电展会。从数量上来看，我国的家电展会已经形成气候，但是从展会本身的特点来看，还存在明显的劣势。
展示平台高 订单数量少
目前，已经有越来越多的家电企业将参加家电展作为提高企业知名度和影响力的重要途径。(北京)中国国际家电展就吸引了来自浙江慈溪地区众多家电企业的组团参展，该展团展位面积超过1000多平方米。作为此次代表团团长、慈溪市市长洪嘉祥表示，提高当地家电企业的知名度，是此次慈溪家电企业组团参展的重要原因。
作为家电展的另一项职能，就是通过展会这一平台实现厂商之间的现场订货，并达成合作意向。作为家电企业而言特别是白电企业，随着赢利水平的逐步走低，在考虑宣传作用的同时，将更加注重展会的投入产出比是否合理。因此，这也为家电展今后的走向提出了一个更高的要求。其实，家电展的举办应将沃尔玛、家乐福、Bestbuy等国际家电流通商吸引进来，以实现企业的品牌和业绩的双丰收。
但从目前的情况来看，展会的这一职能并未得到充分体现。国内众多家电展在提高企业影响力的同时，还应积极提升展会的经济效益。
专业性强 兼容性差
家电展在国内各类展会中能够脱颖而出，另一重要原因就是来自于其专业性。与每年一届的广交会等综合性展会相比，家电展由于只针对家电产品，技术性高、针对性强，受到了家电业的全力支持和关注。
家电展最初仅以家电制造商为顶梁柱，目前已经囊括了上游供应商和下游渠道商。但是，专业家电展仍然由于各自所侧重的领域不一样，而造成了展会对企业号召力的差别。仅以(北京)中国国际家电展为例，其重点是家电中的白电产品，包括空调、冰箱、洗衣机企业；青博会关注的重点则是消费类电子，包括彩电、DVD、手机等企业；顺博会则依托当地众多的小家电企业，关注点是小家电。从中不难发现，这些专业展会在吸引各个领域企业参展的同时，也失去了一大批相关联企业的参展。
目前，专业性与兼容性的问题正在成为限制我国家电展新一轮扩张和发展的瓶颈。在(北京)中国国际家电展上，三星、LG、康佳、创维等一大批的国内外家电企业集体缺阵。之所以会出现这种情况，关键在于此次展会的关注点与企业的主打产品不同。
国外一些专业展会则与国内展会有所不同，他们在加强专业性建设的同时，还加强兼容性的建设，特别是对边缘性企业的吸引力上更加明显，从而实现了相关产业之间的无缝连接。如美国拉斯维加斯CES展会，就因为成功打破了家电、IT、通信产品等行业间的壁垒，呈现出融合趋势，从而吸引了微软、索尼、三星等在内的所有国际巨头参展。
产业优势明显 国际影响偏弱
目前，许多国内家电展会都拥有很好的区域优势及辐射能力。如青博会，依托当地的海尔、海信、澳柯玛、浪潮等众多国内优秀企业，基本上包括了家电、IT、通信产品等多个领域的产品，展会也自此形成了环渤海湾地区的强大辐射力。
但是，国内家电展会的规模和影响力还仅仅局限于国内或者亚太地区，对许多国外厂商的号召力较弱。如何将目前家电行业所拥有的成熟产业带优势转化为推动家电展国际影响的提升力，需要在今后的展会组织及定位中进行改革。
当然，不仅是众多国内厂商需要家电展会成为对外交流的窗口和平台，许多国际一流厂商也需要通过这一平台在中国寻找和发掘商业合作伙伴及合作机会。
一位家电企业的负责人透露，国内外的展览会都参加过，但是有两个明显的感觉：第一，国外家电展的气氛好，为参展商提供的服务到位；第二，国外家电展的效果好，既宣传品牌又能够达成合作意向。
原文刊登于中国电子报《家电周刊》
欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：[email protected]