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“无极馒头”商机乍现?


     话题缘起回放
    
     据媒体报道,近日一部根据电影《无极》创作的网络视频短片《一个馒头引发的血案》在网上迅速走红,它的创作者胡戈(网上名字)因此成为2006年第一个走红的网络名人。
    
     这部短片以电影《无极》和某电视台的一档法制节目为素材,截取了大量《无极》中的画面,通过重新组合和再次配音,以搞笑的方式将剧情重新演绎成了一个杀人案件的侦破过程。短片以电视节目为串联,其中还穿插了几段杜撰的“满神牌啫哩水”、“逃命牌运动鞋”之类的广告。
    
     据报道,这部让人看了足以喷饭的短片刚一出现就被各大bt和在线网站相中,网民们以“光速”传播,在一些网站上的点击率排到了前三强。从作者去年12月31日创作完毕,到今年1月2日,这部短片仅仅出现两天以后,便有人在百度吧为其创建了“一个馒头引发的血案吧”,同时,关于该短片的qq群、官网也陆续出现,喜欢它的网友还为其制作了好几款宣传海报,并沿用去年“超女”“粉丝”群的自称方式,将自己的群体命名为“馒头饭”。
    
     主持人:
    
     有人说,视频短片“无极馒头”其轰动效应已经胜过了大片《无极》。在百度上搜索“一个馒头+无极”,竟然命中了95万个网页。而本报在网上所做的调查似乎也验证了这一点,在参与调查者中,看过《无极》的占到47%,而看过或准备看此短片的达到95%!
    
     又有人说,如果短片中那几段杜撰的广告位置现在招商,恐怕广告商们会趋之若鹜吧?当然这或许会引发侵权之争。
    
     作为财经媒体,每经沸点无意关注“无极馒头”的具体内容是否经得起考验,也无意评判其在知识产权、制作技术等方面有否突破。我们只是关注“无极馒头”在网络上如此高速度的传播和得到认同,关注在这个互动、参与盛行的web2.0时代,“无极馒头”迅速蹿红背后可能隐藏的巨大商机。
    
    
    
    
    
    
     或许,就像短信不小心成为了几大门户网站的救命稻草一样,在不经意间,“无极馒头”是否正开启网络精英们苦苦追寻的一种全新的互联网赢利模式呢?每经沸点与有关专家、网友共同交流。
    
     pk台
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
     “颇具商业价值”
    
     小谢:谁来“收编”网上创作高手?
    
     网上能人层出不穷,对电影的改编不少风靡一时,比如前几年网上流行的《大时代》等,都属于网络原创的代表性作品。但新近出炉的“馒头”有所不同,它采取了传统媒体———电视的节目形式,并且引入了三段模拟广告。
    
     我在想,那三段广告如果是真广告,是不是就意味着一个模式的雏形出现了呢?据了解,现在一些网络互动杂志的发行商,已经开发了网友diy互动杂志的软件,使得互动杂志的制作门槛大大降低。而网友制作的互动杂志,可以在发行商的p2p平台上进行发行,广告业务也可以外包给发行商或广告公司。
    
     当然,事情也许不会这么简单。比如,假如“馒头”的作者真的在里面放上了真广告,那么这就构成商业行为,《无极》的制作人势必会介入的。可以想见,将来基于web2.0概念的“杂志”,解决了内容提供商的问题,但仍然只是传统媒体(包括娱乐产品)产业链的延伸,倘若知识产权保护得好,web2.0的确会分流一部分受众,但未必成为传统媒体行业的终结者,而是传统媒体一次借势起飞的机会。
    
     张小姐:那几个虚拟广告有人抢注吗?
    
     网络时代,要赚钱,最重要的是什么?就是让人家知道你,就是眼球。那么,“馒头”巧妙地借助《无极》这个大制作,编了一个近乎荒谬的故事来达到了吸引眼球的目的,那就是成功。
    
     不知道那些抢注商标的人会不会看中里面几个插播的虚拟广告,如果被申请成现实的商标,按照这个短片的读者数量,那是获得了一个免费大广告啊!1983年cctv春节联欢晚会上马季说了个相声,虚拟了一个企业生产一种叫做“宇宙牌”香烟,后来真有企业申请了这个商标,发了财。因为cctv春节联欢晚会在那个年代是“眼球之王”啊!
    
     现在网络是“眼球之王”,只不过要在这个浩瀚的海洋里叫人发现也不是容易事。这个事情“馒头”做到了,那当然就有商机了。
    
     郭先生:新时代的标志
    
     “无极馒头”当然是新时代的标志啰!你在五年十年前肯定是看不到的。现在出现了,并且我相信以后还会有更多的“馒头”出现。在眼球经济时代如此的脱颖而出,就已经具有了价值,只是谁来挖掘了。
    
     当然,在web2.0时代,不能说传统网站就将失去了生命力,web2.0时代应是一个多元化的时代,各个不同的现象、文化都有它存在的基础和理由。
    
     方先生:网络的再次成功
    
     很多事情,是一不小心就成功了,我觉得“馒头”就是这样。不仅制作者现在肯定成为各大web2.0网络拉拢的对象,已经取得了商业利益,对于整个互联网产业来说,也许就找到了一个途径。那就是通过这些在不断涌现的网络高手,制作出能够吸引眼球的东西。只要网站能够吸引更多的人过来,那么它就成功了,而这也是“馒头”的价值。
    
     晓苑:要防止侵权
    
     我就觉得现在网络使得信息的来源更丰富了,同时传播的速度也更快。因此造就了更多的网上写手、网络作家等。肯定会有人来开发他们的价值,但同时这也对信息的管理提出了新的要求,比如像这样是否对《无极》造成了侵权等。至于以后的发展,我觉得web2.0提供了像blog这样的平台,比较传统网站的被动式浏览,新的web方式更具有互动的魅力。可以说,如果是传统网站,就没有许多丰富多彩的个人创意,也就不会有这样新的商机。
    
     “没有商业价值”
    
     金小姐(某网络公司web2.0项目参与者):网络就应该多样化
    
     我没看过这个东西,改编《无极》的吧。就快速发展的internet来说,web2.0的新时代早已启动了,“馒头”只是其中的一个浪花,也没有多大的商业价值。网络就应该这样多样化吧。
    
     不过,我不知道大众怎么看,大众似乎只知道web2.0是参与,但其实web2.0有三大特点:参与、在线应用和自服务。大家谈的最多的就是“馒头”体现出的web2.0的第一个特点,对在线应用和自服务了解不够。而在线应用的意义就在于,不用事先下载和安装,随时上网就可使用和启动软件,自服务就是,比如google adwords提供给企业的自主发布广告的功能,自己订制编辑个人新闻“门户”等等。包括我自己在内的很多人实际上对web2.0还了解不够,理解不深,需要更多学习。
    
    
    
    
    
    
     郑小姐:只是个案而已
    
     没看过《无极》,没有兴趣,但看过“馒头”,很有意思。我觉得“馒头”蹿红并没有什么象征性的意义。
    
     在此之前,后舍男孩组合等一批网络明星已经在演绎web2.0的故事了,“馒头”不过是又一个案例而已。web2.0时代的确已经到来,而且早就已经到来。
    
     但是,不能就此认为传统网站将失去生命力。稍微观察一下就知道,web2.0与web1.0相比,在技术上的飞跃并不是很大,更确切地说,只是概念和用户使用模式等方面的超越。
    
     这样的话,就不存在网站与网站间的技术壁垒。这似乎意味着,基于web1.0上的传统互联网霸主可以轻易地抄袭web2.0的一些经典应用,并依托自己基于web1.0上已经获得强势资源,得到迅速推广,借助渠道优势,建立更明确的商业模型,从而比那些web1.0新贵走得更远。
    
     费先生:过客而已
    
     不是说网络时代吧,这些东西就是三天热度,然后大家就忘记了,过客而已。“馒头”能吸取经验的地方就是给人一种新鲜的感觉,然后搭上了“无极号快车”,没有什么商业价值可言。
    
     话题策划主持 凌建平 电话连线记者 祝裕
    
     专家顾问团
    
     [电话连线]谢文(和讯网前ceo):“馒头”引发商机
    
     由于互联网的互动性和大众性,刺激了很多人才的涌现,也刺激了很多艺术灵感以及一些新的表达方式。“馒头”现象可以说是又一例证。
    
     “馒头”引发了公司和个人的商机。
    
     从网络公司的角度看,以前更多注重文字方面,如何想办法吸引写手。而现在发现还有更多渠道,如flash。我们更多要考虑如何给用户、网民创造更方便、有利的空间来发挥,同时让这些东西传播出去。当传播的规模和品牌到一定程度时,商机就出现了。对于个人来讲,也是一种商机。因为互联网,过去不可想像的很多事现在都能在网上做成。这种方式在这两年捧红了不少人。这对个人的发展至少提供了一种训练的场地。普通网民也慢慢可以涉足过去一些看上去很神圣、很专业的领域,这里面也有商机。
    
     通过类似“馒头”的现象可以发现越来越多的人才和商机,这是一个大趋势。
    
     我觉得“馒头”与web2.0没什么必然关系,没有web2.0“馒头”也可以“蒸”出来的。但是它体现了web2.0所提倡的个性化、互动性精神。
    
     [电话连线]龙伟(大众点评网副总裁):“馒头”肯定有商机
    
     我认为“馒头”只是一种现象,更像流行网络歌手或是某个闪客做的很受欢迎的flash。网民中藏有很多不亚于专业人士的业余人士,web2.0生存的根本就是挖掘这些具备潜质的人。只有不断挖掘出更多的人才,web2.0才能继续生存。
    
     “馒头”能够高速传播这一现象的背后肯定是有商机的,这种商机就在于网站是否能够把这些人才留住,其后推广出去,这也是web2.0公司经营成功与不成功的一种标志。
    
     web2.0这个概念提出只有一两年时间。弄清楚这个问题之前得分清web1.0和web2.0。新浪的操作模式是典型的web1.0,所有的内容都是由新浪自己制作的,他们有自己的编辑生成大量的内容信息让大家浏览。而web2.0网站的内容并不由自己的编辑来收集,以大众点评网为例,靠的是我们的一百多万会员,他们会把自己在餐饮方面的感受发布到网上,来供大家分享。从这上面看web1.0和web2.0明显的区别就是“原创”,web2.0更多的是依靠网民的创造。
    
     其实现在很多门户网站也意识到了这点,开始采用一些web2.0的模式。新浪现在就正在大力推动名人博客,而且做得也不错。
    
     有别于web1.0的眼球经济赚钱方式,web2.0现在的盈利模式还比较少,包括博客,浏览量虽然很高,但收益很少。但这同时也意味着,我们都在同一个起跑线上,大家都有很多机会。
    
     来源:每日经济新闻
    
    
    



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