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创意出生意想象力出利润

  谁还记得《上海滩》插播的广告是什么?谁能说出徐家汇76个户外广告品牌中的几个?谁能想出电梯里和电梯旁液晶电视的广告新天地?

  对于第一个问题,江南春的答案是:水獭牌雨伞,“但是我很难记住昨天晚上看的电视广告”;至于第二个问题,他说他答不上来,这些广告的效果不高,没有强制性,人又有自动过滤意识;而第三个问题正是他倾力做的事情,创业两年,分众传媒的广告液晶屏已经覆盖全国38个城市共1.5万座楼宇。

  谈广告多无聊啊,谈谈诗歌、创意、小资、昆德拉的《生命中不能承受之轻》、萨特的《生存与虚无》吧。毕业于华东师范大学中文系的江南春,却怎么也没想到他投身商海以后创造了另一种诗歌和哲学,“什么时候广告会被人勉强来接受?就是当你处在一个比广告更无聊的时间里。”

  大学毕业5年后,江南春的永怡传播在2001年就创下了1.5亿元的销售额。他意识到一个巨大的市场:人一天在家8小时,也就1小时看电视,5分钟在看广告,但这个5分钟创造了500亿的市值;“如果让人在户外也一天接触广告 5分钟,我相信50亿的市场一定会存在的。”启动了分众传媒商业楼宇广播网之后,“可以说我创造了一个户外电视广告的市场,而且是当然的领导者,新media(媒体)的成功或许会对未来中国媒体业的看法以及发展趋势有一定的影响。”

  再回到诗,江南春在他的诗集《抒情时代》自序中写道:“‘谁也达不到顶峰,除了那些把世界的苦难当作苦难,并且日夜不安的人。’我想,真正的诗人大抵就是这样。他们携带着来自天上的秘密口令,怀中藏有武器,用脆弱的花朵抵御着现实的侵害。而我显然不是,我原本就没有打算负担这一切。”

   广告生涯

  在大学一年级,江南春还“强烈批判做生意”,认为“这是一个诗歌没落而卡拉OK盛行的时代”,但当他发现跳舞时女生倾向于商人的程度远远高于诗人或教师,价值观就完全被颠覆掉了,“我是很容易被颠覆的”。一个偶然的机会他走上了广告代理之路。

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