隐性广告：让广告不像广告
今年的中央电视台春节联欢晚会上，小品《讲故事》里有这么一段对白：爷爷说：“我要摇一摇”，爸爸疑惑地问了一句：“摇一摇？”孙子接口念道：“农夫果园，喝前摇一摇”。———显然，这是农夫果园插在小品里的一次隐性广告。
这种广告形式在去年的春节联欢晚会上也曾露面：在一个魔术节目开始之前，主持人李咏自己先露了一两手魔术，其中之一就是在众目睽睽之下变出了一瓶非常可乐。
同为隐性广告，但这两者的社会反响却截然不同，非常可乐的魔术广告被媒体严厉指责为“愚弄观众”，观众也是怨声四起；而农夫果园的小品广告则基本上没有招来观众的不满，就那样“润物细无声”地过去了。
导致这两种不同广告效果的原因可能错综复杂，但它们无疑反映了隐性广告的一个最基本原则：既然是隐性广告，就要把自己伪装好，假设一眼就能让受众看穿，“啊，原来又是广告”，那就完了。
隐性广告的倡导者们认为：在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。非常可乐魔术广告的不成功之处就在于：想方设法把观众的胃口吊足后，呈现的结果却很明显地让观众感觉到是广告，在这里，广告的功利性太强了。
隐性广告在国内发展也有不少年头了，从最初在电影或电视节目中随意放置某个品牌的产品作为背景，到报纸杂志上以假乱真的软新闻，再到如今，隐性广告更发展成为《手机》等电影里故事情节的重要组成部分。但是，制约隐性广告发展的最大瓶颈依然是如何解决“让广告不像广告”的问题。尽管隐性广告的隐藏手法越来越巧妙，但消费者的识别能力也是越来越强，今天的“隐性广告”在明天很可能就会成为“半显性”甚至“显性广告”。
“让广告不像广告”的一条专业解决之道是与专业的隐性广告公司合作，美国等广告发达国家近年开始涌现出一批这样的公司，它们不从事常规广告业务，专门以隐性广告或另类广告为营业项目。
另外，也许我们还可以从其他领域获取一些做隐性广告的灵感：英国作家毛姆当年为了推广自己的书，曾在报纸上假以百万富翁的名义征婚，要求对方“具备毛姆小说中女主人公的同样气质”，结果小说很快卖疯了。