网站新招降低营销成本
纳斯达克的起伏加上国内部分网站遭遇滑铁卢，使互联网的前景蒙上了一层阴影，风险投资商捂紧了口袋，CEO们愁坏了脑袋。在众人纷纷为“钱景”担忧时，如何更有效地降低营销成本成了关键的问题。在B2B、B2C的轰轰烈烈之后，一种名为“直复营销”的在线推广服务脱颖而出，它显著改善商家的营销投入回报，成为商家与用户之间直接的沟通桥梁。直接、互动、三赢是直复营销的显著特征，索易点金网就是直复营销的积极倡导者。
直达的在线宣传
市场的不断细分是整个市场发展的必然结果，要想成功，就必须寻找到自己擅长的独而专的领域，互联网也是如此。B2B或B2C可以迅速有效地开展电子商务，但对商家来说，专门建造一个平台的成本太高。如果以提供电子商务平台为切入点，直接针对特定的用户，将是推动电子商务的有效手段。于是，利用自身优势、结合网站特色、采用“直复营销”这一营销概念的电子商务交易平台——索易点金网（ThePoints.com）便应运而生了。
点金网提供了一个客户与注册会员进行直接交流的平台，由国内网络杂志供应商上海索盛互联网信息服务有限公司引入风险投资建立的。它是国内首家在线直接营销服务提供商,是将用户选择性邮件与在线积累点击奖励相结合的会员制大型网站。点金网帮助客户制定一套完整的在线营销计划,包括精确的产品定位、目标人群、把在线计划整合进商家的传统营销计划中，使得电子商务以较低的成本、快速成交成为可能。
“直复营销”的关键在于商家的产品信息能一步传播到目标用户身上，如某高级化妆品的广告只向26～35岁、月收入在一定标准以上的都市白领女性发送。这种定向性极强的“小”众广告传播所产生的效果较普通媒体广告大得多。当然，该服务的有效性需要一个精确的数据库作为支持。
对于商家而言，在确定目标用户和具体的营销活动后，采用点金网的网络推广技术，可以迅速将商家信息传递到会员处，真正满足在线直销定向、高效的需求。点金网通过积点奖励机制，建立详实的忠诚会员数据库；会员在积点兑奖的同时，也进一步加强其对商业客户的认知程度和忠诚度。
三赢的互动模式
营销学的原理显示，“直复营销”是一种商家、直复营销商、用户三赢的营销方式。与传统的营销方式相比，其最大的不同在于提高了信息从商家传递到最终用户的效率，它所具有的信息传递的精确性和主动性是不言而喻的。
点金网首先通过吸引注册和筛选制度，形成了庞大而精确的会员数据库。它主要以CPC(CostperClick-through)、CPA（CostperAction）、CPS（CostperSales）的方式向商家提供推广服务，目前主要使用“点金”邮件和“点金”商家专属页面两种方式向会员发布广告信息。
在会员数据库支持下，“点金网”还推出了真正的网络广告定向发送服务——“点金邮件”。根据“点金网”会员在注册时所提供的年龄、性别、兴趣爱好等广泛资料，商家可以精确定位自己所要的目标用户群，使广告更有的放矢，而且在“点金网”上做广告，成本可显著降低，最低只有其它广告方式的20％。
同时，“点金”商家专属页面是点金网为商家特别开辟的在线推广专区，在这里，每一项推广内容都变成“点金赚点”活动。在点金网上阅读广告或购物的会员可以获得“金点”及奖品，使他们产生阅读营销信息的初步兴趣,并在充分阅读这些信息后产生较高的消费需求。一方面，这为很多网民花时间阅读理解营销信息提供了回报，另一方面，又使受众在理解基础上对商家产品的需求显著提高。
实践证明，这种在线推广方式极为有效。例如，上海一家新开的饮食文化网站，应用“点金网”发送了4万封电子广告邮件，结果在2周内就吸引了17300余“点金”会员访问，点击率超过43％。
不可否认，随着消费品买方市场的形成和消费品的日趋个性化，能使商家及时与消费者进行“一对一”沟通的在线营销服务将是一种在互联网时代很有前景的营销模式，其品牌推广功效改变了传统的营销思路。如何让这一模式获得更大的发挥是索易点金网不断探索的目标，在新经济大潮中，竞争残酷而又切实，点金网将不断地提升自身的服务质量，同时，也为在其它领域的搏击者们助上一臂之力。
直达的在线宣传
市场的不断细分是整个市场发展的必然结果，要想成功，就必须寻找到自己擅长的独而专的领域，互联网也是如此。B2B或B2C可以迅速有效地开展电子商务，但对商家来说，专门建造一个平台的成本太高。如果以提供电子商务平台为切入点，直接针对特定的用户，将是推动电子商务的有效手段。于是，利用自身优势、结合网站特色、采用“直复营销”这一营销概念的电子商务交易平台——索易点金网（ThePoints.com）便应运而生了。
点金网提供了一个客户与注册会员进行直接交流的平台，由国内网络杂志供应商上海索盛互联网信息服务有限公司引入风险投资建立的。它是国内首家在线直接营销服务提供商,是将用户选择性邮件与在线积累点击奖励相结合的会员制大型网站。点金网帮助客户制定一套完整的在线营销计划,包括精确的产品定位、目标人群、把在线计划整合进商家的传统营销计划中，使得电子商务以较低的成本、快速成交成为可能。
“直复营销”的关键在于商家的产品信息能一步传播到目标用户身上，如某高级化妆品的广告只向26～35岁、月收入在一定标准以上的都市白领女性发送。这种定向性极强的“小”众广告传播所产生的效果较普通媒体广告大得多。当然，该服务的有效性需要一个精确的数据库作为支持。
对于商家而言，在确定目标用户和具体的营销活动后，采用点金网的网络推广技术，可以迅速将商家信息传递到会员处，真正满足在线直销定向、高效的需求。点金网通过积点奖励机制，建立详实的忠诚会员数据库；会员在积点兑奖的同时，也进一步加强其对商业客户的认知程度和忠诚度。
三赢的互动模式
营销学的原理显示，“直复营销”是一种商家、直复营销商、用户三赢的营销方式。与传统的营销方式相比，其最大的不同在于提高了信息从商家传递到最终用户的效率，它所具有的信息传递的精确性和主动性是不言而喻的。
点金网首先通过吸引注册和筛选制度，形成了庞大而精确的会员数据库。它主要以CPC(CostperClick-through)、CPA（CostperAction）、CPS（CostperSales）的方式向商家提供推广服务，目前主要使用“点金”邮件和“点金”商家专属页面两种方式向会员发布广告信息。
在会员数据库支持下，“点金网”还推出了真正的网络广告定向发送服务——“点金邮件”。根据“点金网”会员在注册时所提供的年龄、性别、兴趣爱好等广泛资料，商家可以精确定位自己所要的目标用户群，使广告更有的放矢，而且在“点金网”上做广告，成本可显著降低，最低只有其它广告方式的20％。
同时，“点金”商家专属页面是点金网为商家特别开辟的在线推广专区，在这里，每一项推广内容都变成“点金赚点”活动。在点金网上阅读广告或购物的会员可以获得“金点”及奖品，使他们产生阅读营销信息的初步兴趣,并在充分阅读这些信息后产生较高的消费需求。一方面，这为很多网民花时间阅读理解营销信息提供了回报，另一方面，又使受众在理解基础上对商家产品的需求显著提高。
实践证明，这种在线推广方式极为有效。例如，上海一家新开的饮食文化网站，应用“点金网”发送了4万封电子广告邮件，结果在2周内就吸引了17300余“点金”会员访问，点击率超过43％。
不可否认，随着消费品买方市场的形成和消费品的日趋个性化，能使商家及时与消费者进行“一对一”沟通的在线营销服务将是一种在互联网时代很有前景的营销模式，其品牌推广功效改变了传统的营销思路。如何让这一模式获得更大的发挥是索易点金网不断探索的目标，在新经济大潮中，竞争残酷而又切实，点金网将不断地提升自身的服务质量，同时，也为在其它领域的搏击者们助上一臂之力。