您现在的位置:成功创业网 - 企业营销 - 优秀广告的六大品质

优秀广告的六大品质

   有人说,做广告犹如做人,这话不假,一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可,同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢?

    1、营销定位

    可以说,我们几乎没有人会怀疑广告(商业广告)创作的根本追求,然而广告的创作是需要创作导向的,无论是形象广告的形象定位,还是产品广告的产品定位,这从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础的东西。

    2、需求明确

    产品是为需求而生的,但许多消费者不少时候对自身的需求并不是很明确(而不是没有需求),甚至需求还需要引导和指导。一条优秀的广告也从来都是需求明确的,而且是能够将需求引导并加以强化的。

    3、利益承诺

    我们从来不反对广告中的主张与口号,但作为一条优秀的广告,我们也从来不赞成只主张和只喊口号,用大卫•奥格威的话来说,“对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点,极为有力”,但同时得保证“你的产品必须具有你所承诺的利益点”。

    4、品牌形象

    缺乏形象感的企业或形象感的产品,尤其是产品不一定是不好的产品,但不存在的、不准确的、不集中的形象定位与形象表现很容易影响到消费者的消费认知、消费信任与消费忠诚。

    5、创意思想

    创意的价值在于表现,而一条广告的核心和源点往往又归于一种精妙的、紧凑的创意思想,可以说一个好的创意也从来就是一条广告的灵魂。——广告很大程度上因为创意的灵魂而表现而存在,进而才能够与消费者实现心与心的互动与沟通。

    6、原创价值

    创新在于不落俗,在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不说一定不能取得成功,但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头——没味,同样对于充斥消费者眼球的,同一面孔的广告更不是什么值得享受的大餐。

(作者徐登才,欢迎您与作者探讨您的观点和看法,电子信箱:[email protected]



企业营销 - 成功创业网

成功创业网·企业营销 © 2006 - 2011 版权所有