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裤王的创业经



    创业心得

    ●把握市场潮流,适时对产品风格作出调整。

    ●在扩张失败后,要认清形势,及时收缩,重点进攻。

    广东浪比时服装公司的老总黄昌梁一心要将自己的服装品牌打响,并将之做成“百年老店”。

    寄卖积压货卖出门路

    黄昌梁是靠寄卖积压的衣物和普通杂货起家的。黄昌梁原来在广州某国营食品单位的市场销售部任职,人到三十,单位业绩开始走下坡路,不少同事选择了“停薪留职”,另谋高就。

    1990年一个朋友对他说:“我朋友的服装厂积压了一批货,衣服的底价是十几块钱,你能卖多少是多少,有兴趣吗?”黄昌梁觉得这是无本生意,就试着玩玩,当时时兴“宾馆经济”,他就把衣服拿到宾馆的档位寄卖。“无心插柳柳成荫”,黄昌梁因此获得了一笔殷实的收入。

    起初只卖衣服,后来就连手表、眼镜杂货也“捡”。黄昌梁说:“那些小东西也挺能赚钱的,但人家的积货不可能常有。我就到批发市场去进货转卖,1992年干脆和拍档搞了家公司。最后定位专做服装。

    “一裤难以走天下”

    然而到批发市场进货利润空间总有限,而且又是人家的牌子,黄昌梁二次创业的野心蠢蠢欲动。1995年他们正式注册了自己的品牌,下单委托其他工厂大批量生产,利润顿时剧增。

    最得意的要数1996年的纯棉洗水男装裤销售。那时人们穿腻了化纤的裤子,宽松随意的纯棉洗水裤变得特别流行,黄昌梁他们正好大批推出这类裤子,先见之明让公司赚了一大笔。有人见机提议“一裤走天涯”的策略,建议公司专做男裤,但黄昌梁不完全赞同,他一语中的:“走是走得挺俏,但走不到天涯。”原因是简单的东西好做,但也易被人家模仿,靠单一的产品吃饭最后只能被饿死。至1999年,纯棉洗水裤的春天果然渐去。

    后来又有人提出过“全棉走天涯”的策略,但黄昌梁感觉市场将会流行面料的混纺多元化,因此适时地把品牌风格定位在年轻、活力、时尚。

    壮士断臂关闭分公司

    如今黄昌梁已经在全国拥有数量较为可观的直营店和加盟店,唯独没有自己的工厂和分公司。对此,他解释说:“大概没有人不想把公司规模扩大吧,但考虑到个人特长和失败教训,我得先慢慢‘凑仔’(带孩子),儿子大了,就会养老爸。”

    公司开了13年,黄昌梁一直走委托加工的路子,“工厂的运转又需要另一套务实的思维及管理,这并非我的所长。”

    黄昌梁也试过头脑发热,2000年和2001年,在北京、上海等几个大城市迅速开了分公司,但不到一年,这些店就都变成了“食之无味、弃之可惜”的鸡肋,时而微微盈利,时而严重亏损。2002年左右,他来个壮士断臂,先后把这些分公司都关闭了。

    要让代理能赚钱

    自此以后,黄昌梁一心在外省搞加盟店,并悟出了自己的“凑仔”论。

    与其他一些以加盟名义赚快钱的销售公司不同,他全方位为自己的加盟店出谋划策。“首先要‘优生优育’,不符合条件的人不让加盟,接着我要他们好好地活,就像培养自己的孩子一样带他们做生意,等代理能赚钱了,品牌经营才能长久。”对于未来,黄昌梁也没重开分公司的打算。“我现在定的目标是专心带好孩子(代理),把公司规模扩大三倍。”



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