网易新网游VS魔兽陷两难境地
导语：北京时间5月30日，香港媒体今天发表分析文章称，随着第九城市运营的3d大型多人网络角色扮演游戏《魔兽世界》即将投入商用，网易将会遭遇“第二十二条军规。”。一方面，网易希望《魔兽世界》能带动3d网络游戏在中国市场起飞，为该公司即将推出的首款3d游戏《tianxia》打下坚实的基础；另一方面，第九城市是网易在国内市场的主要竞争对手，网易自然不希望《魔兽世界》带来太大的冲击。
尽管网易仍将自己定位为中国三大巨联网门户之一，但实际上该公司有80%的营收来自于网络游戏。今年年底，网易将推出自己的首款3d游戏《tianxia》，同时也可能是该公司历史上最重要一个产品。《tianxia》的竞争对手既有国内厂商开发的新游戏，也包括国际游戏巨头暴雪娱乐开发的席卷全球的游戏大作《魔兽世界》。
网易首席运营长董瑞豹表示：“《tianxia》我们已经开发了将近两年的时间，从游戏画面来看，《tianxia》将成为中国市场上最好的一款游戏。我们相信《tianxia》取得的成功不会亚于市场上任何一款游戏。”雷曼兄弟(lehman brothers)分析师孙璐(音译)也在一份报告中称，从今年底开始，《tianxia》将成为网易的一个重要营收来源。孙璐将网易股票12个月的目标价位定为60美元，上周五网易股价在纳斯达克报收于51.25美元。
不论网易对自己如何定位，该公司的业绩在节节上升。今年第一季度，网易营收为人民币3.28亿元(约合3960万美元)，比上一季度增长18%，同比增长57.6%。其中，网易第一季度网络游戏业务营收为人民币2.62亿元(约合3170万美元)，比上一季度增长25.9%，同比增长135.3%。过去六个月里(截至3月31日)，网易公司网络游戏营收增长近50%，整个2004年增长192%。孙璐预计网易今年的网络游戏和网络广告业务将持续增长。
数据显示，在中国市场最流行的三款网络游戏中网易占了两款。其中，网易以经典名著《西游记》为背景的网络游戏《梦幻西游》同时在线用户人数达到了68万，毫无争议的排在中国网络游戏市场第一位；网易的另一款网络游戏《大话西游ii》同时在线用户人数也达到了46万，在中国市场排名第三。
但是，游戏市场总是风云变幻，例如曾因推出《古墓丽影》系列游戏而名噪一时的eidos公司最终也没有摆脱被收购的命运。分析人士认为，《大话西游ii》将于今年年底发展到顶峰，而《tianxia》将同《魔兽世界》展开激烈的竞争。过去六个月里，《魔兽世界》在美国、欧洲和韩国的网络游戏排名榜中一直名列前茅。
暴雪娱乐在中国的合作伙伴第九城市去年12月登陆纳斯达克，融资逾1亿美元。为了获得《魔兽世界》的授权，第九城市向暴雪娱乐支付了7000万美元，这对于任何一家公司而言都是一笔不小的支出。种种迹象表明，《魔兽世界》投入商用后将掀起又一波游戏热潮。自今年初投入公测以来，《魔兽世界》同时在线用户人数已经超过了50万。
从某种意义上讲，网易将会陷入一种两难的境地。一方面，网易希望《魔兽世界》能带动3d网络游戏在中国市场起飞，为该公司即将推出的首款3d游戏《tianxia》打下坚实的基础；另一方面，第九城市是网易在国内市场的主要竞争对手，网易自然不希望《魔兽世界》带来太大的冲击。董瑞豹表示，如果《魔兽世界》在中国市场以失败告终，第九城市将遭受毁灭性的打击。也许，这正是网易的“第二十二条军规”。
(新浪科技)