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再回首“芙蓉姐姐”背后的商机


     “芙蓉姐姐”是最近几个月在互联网出现的“名人”:有一个人将自己的生活照贴得满世界都是,然后突然间她就变得非常走红:关于她的一切出现在各个媒体上,她始终排在网络搜索热门关键词排序的最前列。同传统意义上的名人逻辑没有任何对应的地方,她走红不是因为在任何一个方面的过人之处,当然她的外形肯定同“漂亮”存在一个相当大的距离。或者网友对她的称呼“姐姐”,就暗示了这一点,这呼应了对漂亮女孩的称呼“妹妹”。
    
     从根本上说,人们都愿意在特定的环境里,所谓“炫”一把,比如说在ktv中唱歌,对应的,也会获得周围人的鼓励。有互联网之前,这种“炫”一把只能在较小的范围内演绎。互联网起了放大的作用,“芙蓉姐姐”只是现象之一,之前有“木子美”“老鼠爱大米”,区别在于这一些人和事物的走红更符合传统逻辑,更好理解一些。互联网使人们自己有了判断事物的权利,一个人愿意接受一件事物就可以接受,虽然是否有判断事物的能力则是智者见智。先锋人物拓展了人们接受的空间,既然社会接受“芙蓉姐姐”这种自恋的举动,那么比她程度轻的普通人的举动就更值得宽容了。
    
     相应的新商业模式就浮出水面了:在一个办公环境中,各种铃声是调剂单调生活的好来源:有浪潮涌动的声音,有小孩的声音,也有歌曲,可能是一首题材非常严肃的歌曲,每每让人哑然失笑。但是这一业务的规模却不如想像那么大,在下载几次之后,人们也就失去了更新的兴趣,重新调整为普通铃声。其实一个人可以把自己的声音、歌曲中的某几句录下来之后上传,上传到提供这类服务的网站,然后通过各种方式,如短信、电子邮件告诉亲朋好友,随后他们下载这些铃声。这就体现了娱乐性。在特定团体中会传播得非常快,一个已经好久不见的同学打来电话,建议你下载听一听,一传十,十传百,很快该知道的人就都知道了。
    
     上传铃声的人对应于提供服务的网站扮演了一个内容提供者的角色,可以从内容下载中获得版权收入。也许一些人真的有这方面的天赋,吸引了大量的下载。到月底一看,可能已经不需要工作了,这方面获得的收入足够日常开销。对提供服务的网站来说,无论如何也都有丰厚利润。手机铃声只是一个例子,基于人们“炫”一把的需求,所提供的服务将会是一个庞大的市场,具体的形式则有待于发掘。
    



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